Sie könnten die Schuhe doch ruhig unter der Marke Cordwainer verkaufen, denn es spricht nichts gegen die Spanier mit englischem Namen.
Klar könnten sie, aber die wenigsten Leute kaufen sich nunmal Schuhe von denen sie noch nie etwas gehört/gelesen haben.
Der Shop will den Eindruck von Luxus und Exklusivität erzeugen, da sind wir uns doch einig. Niemand verbindet Spanien oder Portugal mit Luxus-Schuhen (leider), dafür sind die Engländer deutlich bekannter. Man hat jetzt also diesen Schuh aus Spanien, der qualitativ irgendwo zwischen Loake und C&J liegt, man kann ihn aber viel billiger als C&J verkaufen, hat aber im Gegensatz zu C&J im Grunde ein No Name-Produkt im Angebot, von dem man die Käufer erstmal
überzeugen muss.
Cordwainer gibts woanders für 179-199€, in Outlets für 100€, von Exklusivität und Luxus kann also nicht die Rede sein. Diesen Anschein will man aber gerade erzeugen, also gestaltet man eine sehr ansprechende Webseite, die zum Stöbern einlädt und den Besucher dadurch mehrmals auf die Seite lockt. Er soll eine positive Haltung/Beziehung zur Seite und der damit verbundenen
Marke Shoepassion entwickeln. Die Betreiber wollen eine eigene
Marke etablieren, die im Gegensatz zu Cordwainer nicht ein Schattendasein als unbekannter Hausmarken-Lieferant führt.
Zusätzlich sind die Betreiber unabhängig von Cordwainer. Der Nachteil der Unbekanntheit des Produkts wird ausgeglichen und mit einfachen Mitteln ein "Mehrwert" erzeugt (die Marke), von dem man sich Vorteile für später erhofft (Kundenbindung an die eigene Marke, Möglichkeit den Lieferanten zu wechseln etc.).
Ich las zum Beispiel irgendwo in einem Forenbeitrag, dass der Grund für einen englischen Markennamen bei einem nichtenglischen Hersteller der Anbiederungsversuch an die englische Qualität sei.
Ich konnte noch nicht einmal mehr über soviel UNSINN lachen.
Wie kommt es denn sonst dazu, dass es sogar in Frankreich die englischen Markennamen Loding, Finsbury, Bexley usw. gibt, obwohl die Schuhe in Portugal, Spanien usw. hergestellt werden? Wer sich Bexley merken kann kann sich auch Carmina und Carlos Santos merken. Die englische Mode hat den Ruf stilvoll zu sein/zu wirken, englische Schuhe gelten eben als Teil dieser Tradition und zusätzlich wird ihnen eine hohe Qualität nachgesagt. Jemand der nicht viel über Schuhe weiß wird den englischen dem portugiesischen Schuh vorziehen, weil er sicherlich mal irgendwann vor 10 Jahren von englischen "Nobel-Schuhen" gehört hat. Das ist leider so. Und der Hauptgrund für Markennamen wie Mack James, Loding und Cordwainer ist der Versuch des Erschleichens eines Vertrauens- und Prestigevorsprungs durch den englisch-sprachigen Namen.
Vielmehr liegt der Grund darin, dass auch Kleinkinder mittlerweile Englisch im Kindergarten lernen und so englische Markennamen
von fast allen Europäern verstanden werden können.
Daneben scheuen Portugiesen, Spanier, Mallorquiner, Italiener, ....das Risiko, dass jemand sich noch nicht einmal ihren Markennamen merken,
geschweige denn korrekt im Geschäft aussprechen kann.
Man denke an ein beliebiges italienisches Restaurant in Deutschland: Die Gäste schämen sich nicht dafür, die absonderlichsten Lautkombinationen hervorzubringen und halten sich dann sogar noch für weltmännisch und sprachenbegabt. Es ist gerade das Fremde, was die Leute interessiert. In Italien sollen Schuhe von Church's momentan als "Luxus" gehandelt werden. Italienische Schuhe gibt es ja um die Ecke und sind nichts Besonderes... So sind die Menschen. Sie schnüffeln nicht an Schuhen und fragen sich ob sie deckgefärbt oder gembandgenäht sind. Der schöne Schein macht es, das Neue, das Fremde, das Besondere. Oder was man eben dafür hält.
Neulich las ich einen Forenbeitrag eines Spaniers in einem der englischen Foren, in dem er beschreibt, dass die spanische Schuhindustrie trotz ihrer hervorragenden Qualität nicht für diese bekannt ist. Seiner Meinung nach liegt dies an einer mangelnden Kompetenz in Sachen Marketing, und an der Tatsache, dass viele spanische Firmen bloß im Aufrag anderer Firmen/Marken produzieren. Das sehe ich ähnlich. Die Italiener haben bekannte Marken von guter Qualität und machen so den Engländern Konkurrenz. Und das mit italienischen Markennamen!
Frohes neues Jahr,
a priori